La stratégie Zone boréale, initiative visant à mettre en marché et à promouvoir les produits alimentaires du Saguenay-Lac-Saint-Jean, connaît un succès grandissant auprès de la population locale.

En effet, un récent sondage révèle que 89% des répondants ont déjà entendu parler de Zone boréale comparativement à 69% en 2021. La majorité des personnes sondées associent cette image de marque aux produits régionaux, à leur identification et à leur promotion.

« La Zone boréale a été mise en place en 2016 afin de répondre à un besoin de différenciation des produits locaux. C’est pour nous une mesure de succès de voir l’augmentation de ces statistiques. La force de la stratégie repose sur la multiplicité des acteurs », estime la directrice générale de la Table agroalimentaire, Nancy Ouellet.

Ce taux élevé de reconnaissance du logo témoigne de l'efficacité des différents projets développés par la Table agroalimentaire, gestionnaire de Zone boréale, et surtout de la mobilisation de tout le secteur agroalimentaire régional.

Cette mobilisation, combinée à l'ouverture des marchés, a permis un rayonnement accru de l'image de marque de la Zone boréale. Collectivement, ils ont œuvré dans l’ensemble des marchés potentiels pour les entreprises d’ici et ont mené des actions de communication visant à améliorer la connaissance de l’offre alimentaire locale et à sensibiliser les consommateurs quant à l’achat de proximité.

Un impact positif pour le secteur agroalimentaire

À la question « si vous connaissez l’image de marque Zone boréale, qu'avez-vous retenu de sa signification? » Les réponses étaient pratiquement toutes liées à la localité des aliments.

Par ailleurs, 53% des répondants affirment que la marque influence directement leurs choix de consommation. Il s’agit d’une augmentation de 13% par rapport à 2021. Cette donnée souligne la force de la marque non seulement en termes de notoriété, mais aussi de comportement d'achat.

Le sondage a été réalisé auprès de 89 personnes par Storica dans le cadre d’un projet de caractérisation de l’identité alimentaire du Saguenay-Lac-Saint-Jean commandé par la Table agroalimentaire. Rappelons que la Zone boréale est soutenue via l'Entente sectorielle de développement du secteur agroalimentaire au Saguenay-Lac-Saint-Jean 2023-2025.