La microbrasserie Belle Gueule annonce un partenariat avec Juste pour rire pour créer une bière à l'effigie de la série québécoise culte Les Boys.

La nouvelle bière s’inspire de la Belle Gueule blonde, une bière Lager à 4,2%. Une bière qui, selon Juste pour rire, incarne parfaitement l’esprit de convivialité et de camaraderie unique à l’univers des Boys. 

Selon François Gaumond, directeur marketing chez Belle Gueule, il est essentiel pour eux de soutenir l’humour d’ici, expliquant qu’il n’y avait pas de projet plus naturel que de brasser pour Les Boys. En s’associant avec Juste pour rire, mentionne-t-il, on crée une bière qui célèbre notre héritage et notre amour commun pour l’humour.

Cette nouvelle bière sera vendue dans un format de 24 canettes dans tous les Costco du Québec, puis dans le reste du marché dans un format à 12 canettes.